「いろいろもう死んでいる（雑誌編）」に思う

竹熊健太郎の「いろいろもう死んでいる（雑誌編）」を最新とする一連のブログは、よくぞここまで言いましたという提言だと思います。

雑誌に関して言うと、「買わない」→「部数が落ちる」（＊１）→「広告がつかなくなる」（＊２）→「（＊１＋２の理由により）制作予算が落ちる」→「つまらなくなる」→「買わない」のデフレループに陥っている。

「つまらなくなる」から「買わない」の部分はしかたないとして、広告に関しては見直しの余地がある。
（いや、見れば見るほど、現状がバブルで、地獄の釜のふたが開いたと思うかもしれないが）

広く告げると言う広告ビジネスはもうとっくに終わっていて、『Googleは「Chrome」でMicrosoftの牙城を一気に切り崩す－んなわけないだろ』にあるように、顧客データを実績としてとって納品するビジネスに切り替わってきている。

ただ、グーグルが勘違いしているように思えるのは、クライアントが求めているのはプライバシーではなくて、消費につながる情報である。ここは重なる部分もあるけど、異なるところがある。

このあたりの事情は、『マーケティング・リテラシー』に書いたとおり。

マーケティング・リテラシー―知的消費の技法 著者：谷村 智康 販売元：リベルタ Amazon.co.jpで詳細を確認する

この微妙にして、決定的な差に、従来言うところの広告の最後の可能性があるのだが、メディアの人はそこに気がつくだろうか。そして、その綾をついて、ビジネスにまで持って行けるだろうか？

グーグルは分かっていて、プライバシーに踏み込んでいるのか、不注意に踏み込んでしまっているのかは、今のところ良く分からないのだけれど、広告収入型モデルとしては踏み込みすぎは失敗になる。（グーグルは本当に、広告ビジネスの会社なのか？）